Η Hellas Direct υποδέχθηκε το 4th SDE Afternoon Session για την τεχνητή νοημοσύνη και τη δημιουργικότητα

Οικοδέσποινα του 4th SDE Afternoon Session με θέμα «AI & creativity: redefining what’s possible!» ήταν τη Δευτέρα 8 Ιουνίου η Hellas Direct. Όχι τυχαία, καθώς η εταιρία πειραματίζεται από πολύ νωρίς με την τεχνητή νοημοσύνη κι έχει ήδη ενσωματώσει AI εργαλεία σε όλα τα στάδια της δουλειάς της. Η εκδήλωση, που διοργανώθηκε από τον Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), συγκέντρωσε περισσότερους από 100 επαγγελματίες της αγοράς στα γραφεία της Hellas Direct στο Μαρούσι και έφερε στο επίκεντρο τη δυναμική σχέση ανάμεσα στην τεχνητή νοημοσύνη και τη δημιουργική διαδικασία.

Στελέχη από κορυφαίες εταιρίες-μέλη του ΣΔΕ παρακολούθησαν παρουσιάσεις για το πώς η τεχνητή νοημοσύνη μετασχηματίζει το σύγχρονο marketing και τη διαφήμιση, ενώ οι ομιλητές προσέγγισαν το θέμα ο καθένας από διαφορετική οπτική.

Η ατζέντα

Η ατζέντα της εκδήλωσης κάλυψε όλο το φάσμα της αγοράς μέσα από διαφορετικές πτυχές:

• Η οπτική του θεσμικού οργάνου: Η γενική διευθύντρια του ΣΔΕ Νερίνα Κομιώτη άνοιξε την εκδήλωση με το καλωσόρισμά της και μίλησε για το εύρος χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης στο marketing αλλά και τους κινδύνους και τις προκλήσεις που προκύπτουν. Ο Πάνος Μήλιας, αντιπρόεδρος του Δ.Σ. του ΣΔΕ και Marketing Transformation & Excellence Lead της Nestlé, παρουσίασε τα βασικά ευρήματα εσωτερικής έρευνας του Συνδέσμου για τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης.

• Η οπτική των brands: Ο Γιώργος Σπηλιόπουλος, Chief marketing officer της Hellas Direct, επικεντρώθηκε στην αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης για να σχεδιαστούν και να υλοποιηθούν περιεχόμενο και καμπάνιες. Παρουσίασε παραδείγματα από το πώς η in-house δημιουργική ομάδα της εταιρίας έχει πλήρως ενσωματώσει AI διαδικασίες και εργαλεία σε όλα τα στάδια της δουλειάς της, από την έρευνα και την καταγραφή έως την παραγωγή και τη βελτιστοποίηση, επιτυγχάνοντας καινοτομία και αποτελεσματικότητα.

• Η οπτική των agencies: Οι Ανδρέας Δημητρούλας (Creative director) και Ιάσων Δρύς (Strategy director) από τη The Newtons Laboratory ανέδειξαν ευκαιρίες, προκλήσεις και χρήσιμα συμπεράσματα από τη χρήση AI στη δημιουργική διαδικασία παρουσιάζοντας το case study «Το ταξίδι του Ερημίτη» για την Τράπεζα Πειραιώς.

• Η οπτική της παραγωγής: Η Βέτα Χατζηιωάννου, Managing partner στην Picky Productions, και ο Γιάννης Βασιλόπουλος, Group creative director στη Frank & Fame, μοιράστηκαν τις προκλήσεις πίσω από το case study «Τάκης & Μπούμπης – Απλά & ανθρώπινα» της Εθνικής Τράπεζας, εστιάζοντας στη σύνθετη διαδικασία υλοποίησης και στα διδάγματα που προέκυψαν από την εφαρμογή νέων τεχνολογιών στην παραγωγή της καμπάνιας.

• Η νομική διάσταση: Ο Σπύρος Τάσσης και η Δήμητρα Μαράντου από την Potamitis Vekris έθιξαν ζητήματα πνευματικής ιδιοκτησίας, ευθύνης και διαφάνειας αναλύοντας το νέο νομικό και κανονιστικό πλαίσιο γύρω από το περιεχόμενο που παράγεται ή/και χρησιμοποιείται με χρήση τεχνητής νοημοσύνης.

• Τα insights: Ο Giovanni Frasca, Head of commercial excellence στην Kantar Greece, παρουσίασε τα ευρήματα της έρευνας «AI-generated advertising: how real people really react» σχετικά με το πώς οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται και αξιολογούν τις διαφημίσεις που δημιουργούνται με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης.

Η συζήτηση επεκτάθηκε σε δύο panel που συντόνισαν οι Ντέμη Καζάση, Global Senior Director, AI Agent Acceleration της The Coca-Cola Company και Κάλλια Βεργάδου, Brand Communications Lead / New Business της Cosmote Telekom. Συζητήθηκαν θέματα σχετικά με τη δημιουργικότητα στην εποχή του ΑΙ, τις νέες ευκαιρίες που δημιουργούνται αλλά και τις δυσκολίες. Οι συμμετέχοντες μοιράστηκαν τις απόψεις τους πάνω σε ερωτήματα που καλείται να απαντήσει ο κλάδος σήμερα, τονίζοντας ότι η ταχύτητα της τεχνητής νοημοσύνης δεν επιτρέπει μακροχρόνιες προβλέψεις.

Το πρόγραμμα περιλάμβανε επίσης το διαδραστικό παιχνίδι «Bot or Not?», όπου οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να αναγνωρίσουν αν τα βίντεο που έβλεπαν ήταν προϊόντα AI ή αληθινά.

Hellas Direct Burger series - The SDE edition

Με την ολοκλήρωση των παρουσιάσεων, το event μεταφέρθηκε στον κήπο των γραφείων της Hellas Direct για ακόμα ένα Burger Series night.

Σε κλίμα χαλαρό κι ευχάριστο, με τους συνιδρυτές και εκτελεστικούς διευθυντές της Hellas Direct Αλέξη Πανταζή και Αιμίλιο Μάρκου να ψήνουν burgers, οι καλεσμένοι του ΣΔΕ έκλεισαν τη βραδιά με τον καλύτερο τρόπο και ανανέωσαν το ραντεβού τους για μετά το καλοκαίρι.